Por: Felipe Igansi

Deixar de investir em fontes de tráfego estratégicas pode ser uma arma contra seu website. Nos gráficos abaixo, apresentamos comparações reais de períodos em que diferentes clientes investiram em ações on-line (Links Patrocinados, e-mails marketing, entre outros) e o reflexo da interrupção destas ações em visitas aos sites.

1. Pare de investir em suas fontes de tráfego

No exemplo abaixo, o único investimento feito pelo cliente para levar acessos ao site (Links Patrocinados), foi interrompido no período marcado em VERMELHO. Observe que o número de visitas caiu a quase zero.




2. Interrompa sua campanha de Links Patrocinados

O cliente do gráfico abaixo investia apenas em Links Patrocinados (o que fazia com que seu número de acessos fosse abaixo da média do trade), e a campanha foi finalizada no período marcado em VERDE.No último dia de campanha, o orçamento diário foi aumentado para esgotar os créditos restantes na conta, causando o PICO de acessos marcado em LARANJA. Isso comprova, além da importância da campanha para o site, que se o orçamento fosse mais alto em todo o período, a média diária de visitas seria a representada pela linha ROSA.




3. Não invista em SEO

Já neste exemplo, observamos um cliente que deixou sua verba de Links Patrocinados esgotar-se no período marcado em ROXO, efetuando novo pagamento uma semana depois (veja que o número de acessos voltou ao normal após o intervalo destacado). O mesmo não fazia nenhum investimento em SEO ou outra fonte de tráfego que desse o mesmo retorno.



O cliente do exemplo abaixo atrasou o pagamento do boleto do Google, deixando a campanha de Links Patrocinados fora do ar por 4 dias, como mostra o período marcado em CINZA. Este cliente não possui investimentos em SEO, mas investe em outras fontes de tráfego e tem um volume de acessos bastante alto, comparado ao trade hoteleiro. Se investisse em SEO, no entanto, os acessos não sofreriam tantas oscilações, tornando o website uma fonte de visitas e vendas on-line mais segura e rentável.




4. Não acredite em Web Analytics

E por último, duvide dos números, não mensure o retorno de cada mídia e não conte com profissionais de Web Analytics. Com isso, você conseguirá, além de perder muito acessos, não saber que isso está acontecendo, e ainda achar que seu site está indo muito bem.

Faça isso e maus negócios!

Felipe Igansi, é coordenador de Search Marketing da Pmweb e você pode segui-lo no Twitter. http://twitter.com/FelipeIgansi