Por: Marcelo Müller Luft

Na quarta-feira, 8 de setembro, o Google anunciou uma nova funcionalidade para sua ferramenta de buscas. Batizada com o nome de Google Instant, tem como função principal entregar os resultados de uma busca antes mesmo do usuário terminar de digitar a palavra, sem que seja necessário clicar no botão ?pesquisar?.

O Google Instant mostra o resultado das pesquisas em tempo real, os resultados são atualizados sempre que a frase ou a palavra a ser buscada é alterada. Por exemplo, o usuário quer buscar por ?hotels in san diego?, assim que este iniciar por ? hotels? no campo de busca o instant automaticamente já mostra resultados, de acordo com a digitação do restante da frase ?hotels in s? novamente os resultados são atualizados.

Além de alterar os resultados da busca em tempo real, o Instant utiliza da funcionalidade de preenchimento automático que é baseado nas sugestões do Google para auxiliar o usuário, prometendo aumentar a produtividade e poupar tempo.

O que muda para os anunciantes em links patrocinados e para o trabalho de SEO?

Antes de entrarmos em pânico é preciso avaliar a situação. O Google Instant ainda é muito restrito, está disponível em apenas um país, nos próximos dias em mais 6, mas o Brasil não está entre estes. Outra limitação são os browsers utilizados pelos usuários: a nova funcionalidade é compatível apenas com Chrome v5/6, Firefox v3, Safari v5 para Mac e Internet Explorer v8, ou seja, estamos muito distantes, por exemplo, o market share mundial do IE 8 é de 26.17%.

Esquecemos o fato de que o Instant ainda está a algumas buscas de distância do Brasil e vamos analisar a ferramenta no mercado de Search.

A primeira preocupação questionada foi como seria feita a contagem de impressões de anúncios e também das páginas nos resultados orgânicos. Segundo o Google os fatores abaixo determinarão quando a impressão será contabilizada:

Com relação às impressões, devemos levar em consideração que apesar do Google ser rotulado como uma organização que se importa com seus usuários finais, também tem suas metas de faturamento como qualquer outra empresa, por isso pode se esperar que o Instant afete sim, as impressões, CTR e CPCs.

Outro questionamento feito por muitos foi em relação a SEO: Será o Google Instant um Search Engine Optimization Killer ? Acredito que não, pois o Instant tornará o trabalho e conhecimento de um profissional em SEO ainda mais importante, assim como o gestor de uma campanha de links patrocinados.

Com o Google Instant os usuários estarão em contato com muito mais informação e as distrações serão maiores. Para que seu site seja clicado nos resultados orgânicos ou seu anúncio seja consumido, o título e descrição de suas páginas terão de ser muito bem planejados, muito mais do que anteriormente, focados em ganhar a atenção do seu usuário.

A chegada do Instant deverá aumentar também o foco na pesquisa de palavras-chave baseada no Google Suggest. O uso das sugestões do Google nesta etapa do trabalho de SEO e LP já era utilizado anteriormente mas possivelmente terá sua etapa individual no projeto estratégico, uma vez que está diretamente ligada na forma como o Google Instant mostra seus resultados.

Os primeiros resultados se tornarão ainda mais importante, assim como os resultados do Google Maps para buscas locais. A visão do usuário será limitada enquanto os resultados são atualizados em sua página. Este é mais um fato que comprova que os profissionais de Links Patrocinados e SEO não sairão de cena, pelo contrário, deverão se tornar ainda mais valorizados na estratégia de marketing após o implemento do Google Instant.

O que os profissionais de SEM devem mudar em suas estratégias?

O foco dos profissionais continuará o mesmo: suas estratégias devem priorizar em entender seus usuários, o que estão buscando e como. Com o Instant o objetivo dos usuários continuará o mesmo, seja encontrar um restaurante mexicano, ou um hotel em Copacabana, o usuário não mudará sua pesquisa caso esteja procurando por hotel em São Paulo e, ao digitar ?hotel?, os resultados mostrem primeiramente hotéis em Porto Alegre.

Um ponto positivo que deve ser considerado é que os usuários estarão expostos a um maior número de empresas e produtos. No exemplo dos hotéis em Porto Alegre exibidos em uma busca por hotel em São Paulo assim que o usuário digitar a palavra ?hotel?, neste caso o usuário não mudará seu objetivo, mas futuramente quando procurar por um hotel na região de Porto Alegre recordará dos hotéis pelos quais ele foi impactado em uma pesquisa passada, isto é exposição de marca e deve ser valorizada.

Os estudos estratégicos devem se manter os mesmos, porém com adaptações, ou redefinições nas importâncias dentro de um projeto, como no caso da pesquisa de palavras chave baseada nas sugestões do Google.

O Instant ainda não foi liberado para os brasileiros, enquanto isso ficaremos atentos com relação aos impactos e resultados do Google Instant nos outros países, desta forma estaremos preparados estrategicamente quando este for disponibilizado por aqui.

Marcelo Müller Luft é Analista de SEO da Pmweb e você pode segui-lo no Twitter.

http://www.twitter.com/MarceloLuft